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做活融合文章,打造特色精品,完善营销体系

时间:2019-07-08 17:38 点击:
做活融合文章,打造特色精品,完善营销体系牟平全域旅游全面起势 本报讯(通讯员 张孙小娱 YMG 记者 姜乾)近日,中央电视台一套“大美中国·揽夏”栏目连续播出牟平区城市形象宣传片《夏之牟平———“绿”“蓝”之韵》,吸引了全国观众的目光。同时,该

做活融合文章打造特色精品完善营销体系 牟平全域旅游全面起势

    本报讯(通讯员 张孙小娱 YMG 记者 姜乾)近日,中央电视台一套“大美中国·揽夏”栏目连续播出牟平区城市形象宣传片《夏之牟平———“绿”“蓝”之韵》,吸引了全国观众的目光。同时,该宣传片进入北京地铁站开展公益宣传活动,仅3天就覆盖500多万人次,有效推动牟平区全面打响全域旅游“夏爽”品牌。

  作为“千年古县”,牟平历史文化丰富而厚重;作为“最美探春地”,牟平景色风光无限、四季如画;作为“英雄的故乡”,牟平红色基因历代传承;作为我市“最美海岸”上的亮点,牟平养马岛让全国游客心向往之……坐拥得天独厚旅游发展优势,该区把实施全域旅游战略作为推动高质量发展的重要着力点,整体规划、统一布局、统筹推进,着力在增强综合效益、提升城市品牌上攻坚突破,开创全域旅游发展新格局。



  制定完善新战略布局



  坚持“市场导向、科学定位;凸现优势、错位发展;互补共享、形成合力”的原则,牟平对区内旅游产业精心谋划布局,重点打造“一极一心一环一区”。“一极”,即围绕“把养马岛建成生态旅游岛”的目标定位,坚持生态保护优先,把养马岛打造成全区文旅产业发展龙头和动力引擎。“一心”,即以鱼鸟河、沁水河景观带环绕的现代旅游城市综合体为中心,依托历史文化旅游资源和其它产业项目,打造旅游综合集散中心和旅游商务中心。“一环”,即围绕城区的南外环游憩带,重点发展赏花采摘、特色农业、农庄娱乐、亲子游乐、红色文化教育等项目。“一区”,即围绕南部生态绿谷乡村旅游区,以昆嵛山生态文化资源为依托,以龙泉镇温泉养生小镇建设为重点,打造烟青威地区知名的乡村民俗与田园观光体验、山地运动和康养胜地集群区。

  围绕“一极一心一环一区”的战略布局,牟平区全力推进旅游产业、旅游产品、营销推介三大体系建设,力争到2020年,全区年接待游客突破750万人次,旅游总收入突破60亿元,加快把全域旅游打造成富民强区的优势产业。



  打造多元化旅游业态



  旅游业是现代服务业龙头、幸福产业之首。牟平区发挥“旅游+”的乘数效应,加快旅游与其它产业融合发展,形成多元化旅游业态。

  推进“旅游+文化”,该区把秦文化、马文化融入旅游,打造天马广场、赛马场、浮雕广场等,让养马岛更具历史文化魅力;把非遗文化融入旅游,建成全区首个非物质文化遗产传承基地,推出宁海脑饭、胶东花饽饽等多款非遗产品,有力提高了牟平区文化辨识度,目前基地已接待游客3万余人次;把红色文化融入旅游,全面统筹红色文化资源,利用裸眼3D、幻影成像、油画等形式,增强红色研学游的吸引力;把诚信文化、博爱文化、古建筑文化等融入旅游,加大对“染料大王”张颜山故居、恤养院旧址等特色历史建筑的保护力度,构建了地域特色产品。

  推进“旅游+农业”,该区围绕农业采摘游,每年举办樱桃采摘节、京玺蓝莓采摘节、桑葚采摘节、南台油桃采摘节、观水镇苹果采摘节等活动,并打造出姜格庄街道十里杏花谷、玉林店镇艾维农园、高陵镇唐家夼桃花谷等景点,让游客尽享体验田园乐趣。

  推进“旅游+康养”,充分融合该区自然资源禀赋和医疗资源,推动“旅游+康养”一体化发展。目前总投资12亿元的崑龙温泉项目一期、投资2700万元的昆嵛文化书院均已建成并试运营,此外山东中医药高专打造的中医药博物馆,可以让游客从中体验中医药文化的源远流长和博大精深。



  构建高效营销推介体系



  搭建高端推介平台,牟平统筹全区文旅节庆活动,分层策划设计,将具有龙头带动作用的节庆活动提升到区级层面,进一步做大影响力。其中,连续十年举办养马岛读书节,不断改进办节模式,赋予其城市推介功能。连续两年举办昆嵛田园文化节,将民俗文化和生态游、乡村游纳入统一品牌下一体推介。

  丰富营销推介渠道,该区还拍摄城市形象宣传片、城市形象MV,制作《牟平旅游攻略》,在媒体或游客集散中心播出展示。同时,走出去开展城市营销和旅游推介活动,在北京等地举办城市形象推介会,持续输出“蓝色牟平一见钟情”城市形象。


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